The Aesthetic Park

Positioning

公園 ，是都市裡匯聚鄰⾥的場域。作為公園的城市腹地，以不侵略的姿態棲息在輕鬆可及之處，它慷慨地接納任何拜訪的時間、允許各種⾏經的⽅式。簡⾔之，公園為街坊展開了庇蔭的綠意，卻也在⼈們⼼底種植起歸屬的安⼼。 

Key Words
Calming 舒⼼的 / Slow-Pace 慢步調的 / Cultured ⽂藝優雅的 / Spirited 活潑的 

Mood Board

Development

從⼈們對公園的實際感受與想像出發，我們延伸了這些普遍的認知，打造線上及線下⼈們皆可以輕鬆穿梭、互動與交集的美感公園，並經營值得分享、易於傳播的優質內容，將理仁柏舍腹地的形象與名聲建⽴起來。

Social Media Extension

綜合分析結果及概念發想，數位經營策略從公園的特性出發，打造能與人們的共同記憶產生共鳴的社群貼文內容。我們為內容規劃出能對應至實體公園的五大方向。

● 駐足 以舒服慢活的圖文風格，營造讓人想駐足的數位體驗，增添頁面停留時間
● 感受 插畫作品與公園現場攝影一起呈現，在虛實之間營造出數位美感公園的印象
● 靈光 透過能緩慢品味及閱覽的內容企劃，帶出生活靈感
● 遊戲 活潑呈現公園現場被使用的紀錄，吸引受眾帶著小孩前往
● 交誼 搭配每月的亮點活動，創造數位版本的討論、分享、串連互動

為了系統化後續的社群操作，我們為理仁柏舍美感公園延伸出一套中英文圖樣式標誌，可使用在任何曝光的平台上。從主視覺延伸出貼文分類的四大主題標誌，以腹地邊線象徵美感公園的凝聚力。

從主要標誌延伸出貼文分類的四大主題式標誌，「小道消息」、「今天的公園」、「園丁筆記」這三個標誌四邊線條除了是主要標誌的延伸運用同時也象徵著美感公園框出的凝聚力，既不封閉又能營造歸屬的安心感，而「The Play-ground」則類似未完成刊頭的設計，透過不同的活動來適應不同的標題，未完待續讓人期待一個接一個即將到來的活動。